千年底蕴的茂县 何以出圈？

四川新闻网记者 陈荞 胡旭阳 洪云枭

“这次体验羌绣，让我真切感受到传统工艺的精妙，有机会我还要来茂县跟着非遗传承人深耕羌绣技艺。”在短视频平台拥有近200万粉丝的尼日利亚留学生张文体验羌绣后由衷感叹。

“我关注博主王饼快10年了，一直很喜欢他的作品，得知他是茂县人，特意趁着周末来他的家乡打卡探访。”来自成都的游客姚琪说道。

地处川西高原的茂县，为何能收获中外游客的一致点赞、持续火热出圈？答案藏在其深厚绵长的文化底蕴、持之以恒的文化传承与深度融合的农文旅康产业发展之中。

文化底蕴：五千年历史积淀，吸引中外游客溯源打卡

茂县位于阿坝州东南部，地处青藏高原与成都平原过渡地带。境内出土文物佐证，5000年前本地先民便与黄河流域产生深度文化交流。波西遗址出土的弧边三角纹彩陶钵等器物，具备鲜明的仰韶文化中期庙底沟类型晚期特征，是川西地区最早的仰韶文化遗存。距今5000至5500年的营盘山遗址，出土陶器兼具仰韶文化与马家窑文化特色，遗址出土的青铜器等文物与三星堆遗址、金沙遗址存在清晰的文化传承脉络。诸多珍贵文物均馆藏于茂县中国羌族博物馆。

6月14日，四川大学、成都大学留学生团队走进茂县，开启沉浸式羌文化研学体验之旅。在中国羌族博物馆，讲解员陈清梅介绍营盘山遗址历史早于三星堆遗址时，留学生们纷纷拍照记录珍贵文物。意大利留学生瑞克深耕历史研究，仔细观摩馆藏文物后表示：“今天在茂县看到了与比萨斜塔形制相似的木塔模型，深入了解了羌族悠久的发展历史，让我对中华历史文化有了更深刻的认知。”

除博物馆外，茂县还拥有黑虎羌寨、中国最大古羌城等底蕴厚重的古羌人文资源。西南交通大学希望学院教师李心蕊带孩子游玩后，对茂县羌族特色文化与乡村振兴发展成果赞不绝口：“茂县悠远厚重的历史、独具特色的民族文化、各民族和谐共生的生动图景，是铸牢中华民族共同体意识最鲜活的实践课堂。作为思政课教师，我会把所见所闻分享给学生，鼓励他们走进茂县，感受中华文化的博大精深。”

文化传承：深耕非遗沃土，彰显“云朵上的民族”独特魅力

盛夏六月的茂县，气候凉爽、云雾萦绕山间，清风拂过古羌城，满目清新雅致。每日上午9时，伴着雄浑的乐曲，古羌城开城仪式如期上演，成为众多游客的必打卡项目。

依托持续攀升的文旅热度，茂县聚焦游客体验升级，于2026年6月整合县域优质羌族文化资源，全新升级全域非遗特色业态点位。通过常态化开展非遗展演、文化体验、研学实践等多元活动，让游客随处邂逅地道羌风民俗，沉浸式感受“云朵上的民族”的独特人文魅力，让非遗文化走出展馆、融入旅途、贴近大众生活。

“羌族文化极具魅力，有温度、有底蕴、有艺术性，羌族群众多年来坚守传承本土文化，才让我们得以近距离体验这份独特的民俗之美。”四川大学美国留学生裴乐安聆听羌笛表演后深有感触地说道。在古羌城内，外国研学留学生纷纷换上精美羌服、披上吉祥羌红，在城口上演特色“羌族服装秀”。爱尔兰留学生小红拍摄短视频记录美好瞬间：“羌服设计精巧、纹样繁复、做工精致，特别漂亮，我希望通过视频让更多人了解羌族文化。”

河北沧州游客付仁录感慨道：“茂县县城烟火气十足，随处可见浓郁的羌族文化元素。漫步街头，能真切感受到当地人的淳朴热情。登高远眺，青山白云相映成趣，氛围静谧治愈，与城市喧嚣截然不同。”

农文旅康融合：业态提质升级，绘就乡村振兴新画卷

茂县地处川西北高原岷江、涪江上游干旱河谷地带，光照充足、昼夜温差大，水源洁净、生态无污染，得天独厚的高原气候为特色水果种植提供了绝佳条件。近年来，茂县大力发展苹果、车厘子、枇杷等特色林果产业，推行标准化种植、产业化发展模式。近日，农业农村部农产品质量安全中心公布2026年第一批全国名特优新农产品名录，茂县枇杷、茂汶瑞雪苹果、茂汶瑞香红苹果成功入选，为县域特色农产品再添三张“国字号”名片。

特色生态农业的蓬勃发展，持续带动文旅产业提质增效。2023年川青铁路青白江东至镇江关段通车后，茂县至成都车程缩短至1小时左右，交通区位优势全面凸显。如今，游客夏季可前来采摘鲜果、选购农特产品，冬季可登临九鼎山滑雪、探访叠溪古镇遗址，四季皆有游玩体验。山东游客张智表示：“茂县气候凉爽、风光秀美，山间果园遍布，水果品质上乘，这次特意采购了许多，准备寄给家人朋友，让大家一同品尝高原原生态美味。”留学生裴乐安在枇杷采摘体验中说道：“我只在家种过草莓，从未体验过果园采摘，这次的体验十分美好，这里的枇杷清甜多汁、口感绝佳。”

茂县县委宣传部相关负责人表示：“省委十二届九次全会明确提出推进‘农商文旅体教康’深度融合发展。茂县将依托高原病防治研究基地，持续深化农文旅康融合业态建设，加快绘就村美、业兴、文明、善治、共富的农业农村现代化新图景。”